回顾过去的2019年,整个移动互联网大盘增长在进一步放缓,3月份同比增速更是首次跌破了4%。
但短视频依然是移动互联网大盘中几乎还在增长的明星级应用领域,而互联网女皇报告也显示短视频是互联网时长红利的增长入口,从2017年4月到2019年4月,中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时,增长到了6亿小时,两年的增长率高达600%。
回顾2019年,短视频维持着“两超多强”的格局,从QuestMobile的2019年数据可以看出,字节跳动三款短视频产品去重用户近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视、百度系的短视频产品也在同比上涨。整体来看,抖音快手的两强头部格局已经稳固,艾瑞指数也显示,除了“皮皮虾”的位置被“腾讯微视”替代之外,2019年10月短视频App月度独立设备中,前十名的名次和2019年1月短视频App月度独立设备排名几乎没有变化。
因此,百度系短视频与腾讯系短视频2020年可能依然无法动摇抖音、快手的影响力范围。
过去一年,各家巨头都将短视频提到了核心战略地位,强势投入重金与资源去推动用户增长,但短视频在2020年的增长放缓的可能性越来越大。根据QuestMobile的2019半年报告,短视频用户规模已经超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。
出海与下沉,2020年短视频的增量市场争夺战将继续开打
根据QuestMobile的《中国移动互联网2019半年大报告》,中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。
整个互联网产业突围要么转向尚未充分挖掘的下沉市场,要么转向海外市场。短视频行业玩家的C端竞争重心与目光也投向了下沉与出海这两个增量市场。
国内玩家已经意识到,在短视频行业,早早出海,更容易拿下海外增量市场的红利,事实也正是如此,字节跳动的TikTok、快手的Kwai以及YY、腾讯系、阿里系等一众产品都已经出海布局。